Как читать: строка — бренд. Первые две колонки — его доля во всём брендовом присутствии категории (взвешено по SOI игроков) в первой и второй половине периода; сумма долей по колонке ≈100%. Δ, пп — насколько бренд стал заметнее (+) или слабее (−) во второй половине, в процентных пунктах. Отвечает: «какие бренды в категории растут, какие уходят».

Как читать: строка — игрок, столбец — бренд. В ячейке — насколько изменилась доля его показов, приходящаяся на этот бренд (пп): +N — игрок стал чаще рекламировать бренд, −N — реже. Это относительный сдвиг внутри игрока (на что он переключил акцент), без учёта размера игрока. Пусто — бренд у игрока не встречался; «0» — без изменений. Наведение на ячейку показывает P1→P2.

Как читать: строка — бренд, столбец — игрок. В ячейке — изменение вклада игрока в присутствие бренда в SOI-пунктах (SOI игрока × его доля по бренду): +N — игрок усилил этот бренд в выдаче, −N — ослабил. В отличие от блока выше, это абсолютный вес: учитывает и рост SOI игрока, и сдвиг его микса. Отвечает: «кто раскачал или уронил бренд». Наведение — P1→P2 в SOI-пунктах.