Спрос концентрирован дважды. По брендам: СБЕР 25,7% + Альфа 24,4% + ВТБ 11,6% = 61,7% (топ-5 = 78,5%). По продуктам: вклады (25,3%) и ипотека (24,2%) = половина ниши, дальше валюта, кредиты, РКО. Помесячно спрос падал с января (53M) к весне (~25M), в июне отскок до 31M. Июль (2,7M) — месяц ещё в наборе, поэтому в долях он почти не весит, но помесячные SOI за июль читать как предварительные.

Газпромбанк и Т-Банк — главные брендоеды. Газпромбанк при доле спроса 3,5% держит 11,6% SOI на чужом трафике и присутствует >10% в 23 банках; Т-Банк заходит качественнее — топ-3 в 15 чужих банках. Мы (Альфа) умеренно-оборонительны (12 банков >10%, топ-3 в 7). По нашему бренду сильнее всех бьёт Газпромбанк — 15,7% SOI на запросах «альфа-банк…», следом Т-Банк 11,3%. Это и есть точки, где мы теряем клик на собственном бренде.

ДМП по брендам банков — тонкий, недоразвитый канал: максимум 2,4% SOI. Правят агрегаторы finuslugi.ru (в 17 банках) и sravni.ru (в 8), сами банки бренды конкурентов в ДМП почти не выкупают (значения ~0). По нашему бренду в ДМП работают те же агрегаторы: finuslugi.ru 5,0%, sravni.ru 1,9%. Ответ на «получается ли у других выкупать чужой бренд в ДМП»: у банков — нет, системно это только агрегаторы. Для нас ДМП — свободная поляна: банковской конкуренции в блоке нет.

Июнь — разворот рынка не в нашу пользу. Мы просели 21,9→16,3 (−5,6), Сбер обвалился 14,5→7,7 (−6,8), а Т-Банк (+4,9) и Яндекс (+6,0) резко выросли — Т-Банк впервые обошёл всех (23,6%).

Июль* — мы отыгрываем. Альфа восстановилась 16,3→22,0 (+5,7), ВТБ +3,0, Сбер +3,3 — но Т-Банк продолжил рост до 26,9% и остаётся лидером. Резкое падение Газпромбанка (14,1→6,0) частично артефакт неполного июля — читать осторожно, доуточнится по мере сбора. Чистый вывод: Т-Банк системно набирает присутствие два месяца подряд, и это главный конкурентный сдвиг полугодия.