CMO
Защитить бюджет
Показать, где инвестиции окупятся, а какие затраты можно перераспределить без потери результата
Сквозной маркетинговый отчет
Управляйте поисковым маркетингом на основе данных
В сквозном маркетинговом отчете внешняя картина поисковой выдачи накладывается на ваши бизнес-метрики, позволяет определить реальную отдачу от каждой вертикали поиска и эффективно управлять рекламным бюджетом
Кастомный отчет под ваши задачи
Сквозной маркетинговый отчет строится под задачи конкретного бизнеса, учитывает его специфику и прогнозные сценарии
- Под ваши задачи: категории до уровня брендов, ценовых сегментов и необходимой географии
- С вашими цифрами: выручка, ДРР, средний чек, расходы, маржинальность — в тех разрезах, где принимаются решения
- С прогнозом: что изменится при росте позиции, входе в новую вертикаль выдачи или перераспределении бюджета
Поможет принимать обоснованные цифрами решения и эффективно распределить бюджет
Отчёт переводит данные на бизнес-язык и показывает, где бизнес зарабатывает, за что переплачивает, где существует угроза со стороны конкурентов и какие действия имеют экономический смысл
Доля рекламных расходовпо категории, каналу и региону
ROIпо сценариям роста
Выручкапривязка к охватам в поиске
Рискдинамика конкурентов
Вопросы, на которые отвечает сквозной отчёт
Точки роста
Где могут быть точки роста и риск просадки?
Отчет подсветит слабые позиции, которые не показывает сводный performance-отчет: отдельные вертикали, устройства (desktop и mobile) или регионы
Пример решения: запустить точечный тест рекламной кампании для проверки гипотезы, а не менять всю кампанию целиком
| Категория / бренд | Упущенная выручка, млн. руб. | в том числе SEO | в том числе контекст |
|---|---|---|---|
| Холодильники | 9.17 | 5.35 | 3.82 |
| ASKO | 3.17 | 1.78 | 1.39 |
| Bosch | 1.93 | 1.19 | 0.74 |
| Samsung | 4.06 | 2.38 | 1.68 |
| Холодильники | 5.12 | 2.31 | 2.81 |
| ASKO | 1.12 | 0.74 | 0.38 |
| Bosch | 2.23 | 1.55 | 0.65 |
| Samsung | 1.8 | 0.02 | 1.78 |
Конкуренты
Кто с нами конкурирует?
Отчёт покажет, кто с вами конкурирует за внимание пользователя, в каких вертикалях, насколько близки к вам конкуренты и как представлены в динамике
Пример решения: заранее защитить важный поисковый канал от конкурента или не заходить в рекламный аукцион, где отдача будет слабой
| Домен | Бесплатный поиск | Платный поиск | ||
|---|---|---|---|---|
| Яндекс | Контекст | Динамические места на поиске | ||
| market.yandex.ru | 5 | 3 | 1 | 1 |
| vseinstumenti.ru | 4 | 4 | 3 | 3 |
| holodilnik.ru | 7 | 5 | 2 | 4 |
| dns-shop.ru | 1 | 1 | 4 | — |
| ozon.ru | 2 | 2 | 6 | — |
| vasko.ru | 9 | 9 | 5 | 8 |
Бюджет
Как оптимизировать бюджет?
Отчёт поможет понять, в какой поисковой вертикали ваши позиции достаточно сильны, где бюджет можно сократить или перенести в более слабый сегмент
Пример решения: перенести бюджет туда, где охваты недостаточны
| Бренд | Заказы | Выручка, млн руб | Средний чек, тыс руб | Охваты SEO | Охваты контекст |
|---|---|---|---|---|---|
| ASKO | 25 | 2 | 80 | 65% | 53% |
| Bosch | 60 | 11.2 | 186 | 77% | 81% |
| Indesit | 150 | 12.2 | 81 | 56% | 20% |
| Miele | 5 | 1.2 | 240 | 7% | 15% |
| Samsung | 14 | 1.5 | 104 | 15% | 20% |
Внутренний BI-отчет отражает бизнес-метрики. Сквозной отчёт добавляет данные рынка
Сквозной отчет не заменяет внутреннюю аналитику. Он добавляет данные, которые объяснят, почему цифры меняются, подсветят потенциал и возможные риски
| Вопрос | Внутренний BI-отчёт | Сквозной маркетинговый отчёт DATAFORCE REPORT |
|---|---|---|
| Где мы относительно конкурентов? | Обычно не показывает внешний рынок, только свои кампании и продажи | Показывает позицию в поисковых вертикалях и связывает её с бизнес-результатом |
| Почему категория просела? | Показывает падение выручки, но не всегда объясняет причину: просел рынок или усилилась конкуренция | Показывает движения конкурентов, вертикаль, регион и устройство, где произошёл сдвиг |
| Как оптимально распределить бюджет? | Опирается на прошлый ROI и внутреннюю структуру кампаний | Добавляет сводные данные по рынку: где есть точки роста, а где бюджет уже не даёт прироста |
| Что будет, если подняться в кампаниях и поиске выше? | Чаще требует отдельного расчёта или остаётся гипотезой | Даёт сценарий: необходимый бюджет, прогноз выручки, ожидаемый ROI |
Один отчёт для нескольких команд
Ecom
Найти точки роста категорий
Сравнить выручку, спрос и присутствие конкурентов по категориям, брендам и ценовым сегментам
Контекст
Понять, где аукцион оправдан
Разделить ситуации, где конкурент выигрывает за счёт контекста, органики, товарного формата или динамических мест
SEO
Связать охваты и видимость с деньгами
Перевести метрики видимости и охватов на язык выручки и приоритетов для бизнеса
Как получить Сквозной маркетинговый отчет?
Сроки подготовки отчета – от 2-х недель с момента первого созвона
Определяем задачи
Фиксируем, какие решения должен поддерживать отчёт: перераспределение бюджета, защита позиций, вход в новые подкатегории, контроль регионов или устройств
Структурируем
Приводим категории, бренды, ценовые сегменты, регионы, устройства и каналы к структуре, в которой ваша команда реально планирует маркетинг
Подключаем бизнес-метрики
Накладываем на подготовленную структуру выручку, средний чек, расходы и показатели рыночной видимости
Формируем отчет и карту действий
Визуализируем данные и формируем выводы: что сократить, что усилить, что протестировать, где уделить внимание мониторингу конкурентов и экономике канала
Тарифы
Стоимость зависит от числа отчётов и частоты обновления данных. Сопровождение входит в тариф: консультации по интерпретации отчёта и ответы на вопросы команды
Базовый
50 000₽/мес
Старт сквозной аналитики и контроль ключевых показателей
- 1 дашборд СМО
- 1 встреча в месяц по интерпретации отчёта
- Обновление данных — до 1 раза в неделю
Рекомендуем
Про
100 000₽/мес
Больше глубины анализа и регулярная работа с данными
- 2–3 дашборда СМО
- 2 встречи в месяц: интерпретация и ответы на вопросы
- Обновление и доработка отчётов — до 1 раза в день
Часто задаваемые вопросы
Это отдельный продукт или часть отраслевого рейтинга?
Это отдельный кастомный отчёт. Рыночная видимость используется как внешний слой, но основная ценность — в соединении этого слоя с вашими бизнес-метриками, сегментацией и прогнозом действий.
Сколько времени занимает подготовка отчета?
Сборка кастомного отчета занимает от 2-х недель с момента обращения и зависит от оперативности предоставления необходимых для создания структуры отчета данных.
Какие данные нужны для отчета?
Состав данных уточняется на первом созвоне, чтобы не перегружать отчет излишними данными.
Можно ли вносить в отчет изменения и перестраивать?
Да. Отчёт можно углублять: добавлять новые метрики, частоту обновления и автоматизацию.
Чем отчёт отличается от презентации агентства?
Он регулярный, сопоставимый по периодам и строится на единой методологии. Важен не разовый срез, а отслеживание динамики.
Какой первый шаг?
Коротко обсудить вашу структуру бизнеса: категории, географию, рекламные каналы, текущие KPI и решения, которые должен поддерживать отчёт. После этого можно предложить структуру первого выпуска.
Обсудить отчёт под ваши задачи
Расскажите, какие категории и регионы вам важно отслеживать и какие управленческие решения важно закрыть. Мы предложим состав отчета под ваш конкретный запрос
Обсудить отчёт под мои задачи
Вернёмся в ближайшее время и предложим структуру первого выпуска под ваши задачи
Линейка Dataforce
Рядом со сквозным отчётом работают другие продукты для аналитики поискового маркетинга
Оценка охватов и игроков в платной выдаче Яндекс: контекст, динамические места, товарные галереи
Перейти →Детальная аналитика ИИ-ответов в поисковой выдаче Яндекс и Google
Перейти →Полная аналитика для SEO-команды: от спроса, видимости и оценки конкуренции в поиске до влияния SEO-работ на бизнес-метрики
Перейти →